Остановите мошенничество с инфлюенсерами: проверка личности для брендов (RU)

Ключевой вывод 1 Мошенничество в инфлюенс-маркетинге, включая фейковых подписчиков и активность ботов, по оценкам, обходится брендам более чем в 1,3 миллиарда долларов в год, что значительно влияет на рентабельность инвестиций в кампании.

Ключевой вывод 2 Надежные процессы проверки инфлюенсеров, включающие проверку личности и анализ подлинности аудитории, имеют решающее значение для безопасности бренда и точного измерения эффективности кампании.

Ключевой вывод 3 Внедрение проверки личности для инфлюенсеров не обязательно должно быть сложным или дорогостоящим; такие решения, как Didit, предлагают масштабируемые автоматизированные рабочие процессы проверки.

Ключевой вывод 4 Активное предотвращение мошенничества посредством постоянного мониторинга и оценки рисков необходимо для смягчения возникающих угроз в сфере инфлюенс-маркетинга.

Растущая угроза мошенничества в инфлюенс-маркетинге

Инфлюенс-маркетинг в последние годы пережил взрывной рост, став краеугольным камнем маркетинговых стратегий многих брендов. Однако этот быстрый рост сопровождался всплеском мошеннической деятельности. Уже недостаточно просто смотреть на количество подписчиков и показатели вовлеченности. Мошенничество в инфлюенс-маркетинге в форме фейковых подписчиков, вовлеченности ботов и даже полностью сфабрикованных личностей инфлюенсеров обходится брендам в миллиарды долларов. Согласно недавнему исследованию ANA, в 2023 году из-за мошенничества с инфлюенсерами было потеряно около 1,3 миллиарда долларов. Речь идет не только о впустую потраченных рекламных расходах; это наносит ущерб репутации бренда и подрывает доверие потребителей.

Почему традиционные методы проверки инфлюенсеров неэффективны

Исторически бренды полагались на ручные проверки, проверку агентствами и базовые инструменты анализа аудитории. Эти методы часто отнимают много времени, подвержены человеческим ошибкам и легко обходятся опытными мошенниками. Просто запросить удостоверение личности, выданное правительством, недостаточно. Мошенники умеют создавать поддельные удостоверения личности, и даже законные удостоверения могут использоваться несколькими лицами. Более того, традиционные методы не позволяют оценить качество аудитории инфлюенсера. У инфлюенсера может быть большое количество подписчиков, но если значительная часть этих подписчиков — боты или неактивные учетные записи, кампания принесет минимальные результаты. Необходимость надежной проверки инфлюенсеров очевидна.

Подход Didit к проверке личности инфлюенсеров: тематическое исследование

Рассмотрим гипотетический сценарий: косметический бренд GlowUp Cosmetics планирует кампанию стоимостью 50 000 долларов США с инфлюенсером среднего уровня, имеющим 200 000 подписчиков. Без надлежащей проверки GlowUp Cosmetics провела предыдущую кампанию с этим инфлюенсером и увидела коэффициент конверсии всего 0,5%, что значительно ниже их эталона в 2%. Они подозревают нечестную игру.

GlowUp Cosmetics интегрировала платформу Didit для реализации многоуровневого процесса проверки:

• Проверка личности: Didit проверила личность инфлюенсера с помощью проверки документов, обнаружения активности и распознавания лиц, чтобы подтвердить, что это реальный человек и он соответствует представленному профилю.
• Анализ подлинности аудитории: Didit проанализировала базу подписчиков инфлюенсера, выявляя и отмечая учетные записи ботов, дублирующиеся профили и неактивных пользователей. Это показало, что 35% подписчиков инфлюенсера являются фейковыми или низкокачественными.
• Анализ вовлеченности: Didit изучила модели вовлеченности, выявляя подозрительную активность, такую как скоординированные лайки и комментарии.

Результаты оказались ошеломляющими. Didit выявила значительное количество фейковых подписчиков и отметила инфлюенсера как потенциального мошенника. GlowUp Cosmetics решила приостановить кампанию и запросить дополнительные разъяснения у инфлюенсера. После расследования выяснилось, что инфлюенсер купил подписчиков, чтобы завысить их количество.

Для своей следующей кампании GlowUp Cosmetics сотрудничала с другим инфлюенсером, который успешно прошел процесс проверки Didit. Результаты? Коэффициент конверсии 2,5%, что в 5 раз больше, что демонстрирует силу подлинного взаимодействия. Это позволило GlowUp Cosmetics сэкономить примерно 25 000 долларов на потраченных впустую рекламных расходах и защитить репутацию своего бренда.

Ключевые функции для эффективной проверки инфлюенсеров

• Проверка документов: Гарантирует, что инфлюенсер является тем, кем себя выдает.
• Обнаружение активности: Предотвращает использование дипфейков или атак с подменой.
• Анализ аудитории: Выявляет фейковых подписчиков, активность ботов и низкокачественные учетные записи.
• Оценка мошенничества: Предоставляет оценку риска на основе нескольких факторов, помогая брендам расставить приоритеты в своих усилиях по проверке.
• Постоянный мониторинг: Постоянно отслеживает активность инфлюенсера на предмет подозрительного поведения.

Как Didit помогает защитить ваши инвестиции в инфлюенс-маркетинг

Didit предлагает комплексное решение для проверки инфлюенсеров, разработанное для защиты вашего бренда от мошенничества. Наша платформа объединяет проверку личности, анализ подлинности аудитории и обнаружение мошенничества в единую простую в использовании систему. Мы обеспечиваем:

• Масштабируемая интеграция API: Легко интегрируйте процесс проверки Didit в существующий рабочий процесс инфлюенс-маркетинга.
• Настраиваемые рабочие процессы: Настройте процесс проверки в соответствии с вашими конкретными потребностями и устойчивостью к риску.
• Данные в реальном времени: Получите доступ к данным и аналитической информации об подлинности инфлюенсеров в реальном времени.
• Снижение риска: Сведите к минимуму риск напрасных рекламных расходов и ущерба бренду.
• Улучшенная рентабельность инвестиций: Максимизируйте рентабельность инвестиций в инфлюенс-маркетинг.

Готовы начать?

Не позволяйте мошенничеству в инфлюенс-маркетинге подорвать ваши кампании. Защитите свой бренд и максимизируйте рентабельность инвестиций с помощью решения Didit для проверки инфлюенсеров.

Запросите демо, чтобы узнать, как Didit может помочь вам выявить и снизить риски в вашей стратегии инфлюенс-маркетинга. Ознакомьтесь с нашими ценами и начните защищать свой бренд уже сегодня!